韓国スポーツウェア市場で消費者の好みの変化が顕著になってきています。
伝統的な強者であったナイキやアディダスの地位が揺らぐ中、ニューバランスやアシックスなどの新興ブランドが急速に成長しています。
特に、2030世代の「fun run族」を中心に、記録よりもランニングの楽しさや個性を重視する傾向が強まり、ランニングシューズをファッションアイテムとして選ぶ消費者が増えています。
このようなトレンドの変化により、国内のスニーカー市場は昨年4兆円規模に成長し、その中でもランニングシューズ市場は1兆円を超えました。
特に、ニューバランスやアシックスは芸能人が愛用しているシューズとして注目を集め、大きな人気を博しています。アシックスの今年第1四半期の営業利益は前年同期比80％増加し、売上も14％増加しました。オンランニングやホカも大幅な成長を記録しています。
ニューバランスの「フューエルセル SC トレーナー v3」モデルは、500人以上の顧客が開店前に並ぶほどの人気で完売されました。こうした新興ブランドの成長は従来の市場の構図を大きく揺るがしています。
一方、ナイキは苦戦しています。
ナイキは現地時間1日に市場の期待に届かなかった四半期売上を発表し、株価が約6％下落しました。
ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は、ナイキがイノベーションに遅れを取り、競合他社に市場シェアを奪われ、業績が悪化していると分析しました。
オンラインリセールプラットフォームStockXによると、今年上半期のナイキとジョーダンのスニーカー販売は前年同期比21％減少した一方で、アシックスとアディダスの販売量はそれぞれ約600％、90％増加しました。
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